摘要:影響消費(fèi)者選購葡萄酒的因素是什么呢?
當(dāng)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品的時(shí)候,他們都會(huì)預(yù)先評(píng)估一下所購產(chǎn)品將會(huì)帶來的隱藏價(jià)值,而且不同的消費(fèi)者會(huì)有著不一樣的衡量方式。以桌子為例,在選購桌子的時(shí)候,有些人會(huì)首先聯(lián)想到一張四方形的木桌,也有的人會(huì)聯(lián)想到圓形的野餐桌,還有的人會(huì)聯(lián)想到不銹鋼桌等。同樣的,在選購葡萄酒的時(shí)候,消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)橘徺I原因的不同而選擇不一樣的葡萄酒。對(duì)于消費(fèi)者而言,葡萄酒除了是一件商品之外,還有著更多的附加價(jià)值。
以下是消費(fèi)者選購葡萄酒的7大主要影響因素:
1、傳統(tǒng)產(chǎn)品
首先,葡萄酒是西方餐桌上常見的飲品,與人類文明的發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系。根據(jù)考古記載,早在數(shù)千年前中國已有釀酒記錄。而且近幾年來,中國的葡萄酒市場(chǎng)也在日益壯大。
2、身份地位的象征
葡萄酒屬于高檔消費(fèi)品的范疇,與消費(fèi)者的身份地位掛鉤。尤其是在特殊的場(chǎng)合里,不同品牌和價(jià)格的葡萄酒都會(huì)體現(xiàn)出消費(fèi)者不一樣的身份和地位。
然而現(xiàn)在,除了上述兩個(gè)最普遍的消費(fèi)因素,隨著消費(fèi)者對(duì)葡萄酒口味的追求的變化,葡萄酒的形象在消費(fèi)者的心里也有了更復(fù)雜的含義。
3、健康飲品
根據(jù)大量有關(guān)葡萄酒的研究報(bào)告,葡萄酒被貼上了健康飲品的標(biāo)簽,因而成為了時(shí)尚健康的大眾消費(fèi)品。
4、葡萄酒行業(yè)文化
由釀酒師、葡萄農(nóng)和葡萄酒愛好者等創(chuàng)建的一個(gè)葡萄酒的世界和一套獨(dú)特的游戲規(guī)則。在這個(gè)葡萄酒的圈子里,葡萄酒作為一種文化和時(shí)尚的消費(fèi)品而備受關(guān)注。
5、休閑娛樂
葡萄酒是多種雞尾酒的基酒,可以調(diào)配出Sangria水果雞尾酒和Kalimotxo可樂雞尾酒等。這種情況下,消費(fèi)者在葡萄酒的選擇上便不會(huì)太注重葡萄酒的品質(zhì)。
6、葡萄酒的身份證
隨著葡萄酒產(chǎn)區(qū)的知名化,葡萄酒開始成為一個(gè)地區(qū)文化的代表。因此,消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身喜好的產(chǎn)區(qū)來選擇購買葡萄酒。
7、有誠意的禮物
最后,不管是身份地位的象征,還是產(chǎn)品本身的質(zhì)量,葡萄酒作為禮物都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在很多消費(fèi)者的腦海里,葡萄酒的禮品形象已經(jīng)根深蒂固。葡萄酒行業(yè)也因此推出了一系列以葡萄酒為主題的衍生產(chǎn)品,諸如葡萄酒化妝品、葡萄酒溫泉和葡萄酒之旅等。
除了上述的消費(fèi)因素,葡萄酒在消費(fèi)者心中還有其他特殊的產(chǎn)品形象,這使得葡萄酒在消費(fèi)者的生活里一直都有著舉足輕重的地位。
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